Bloggeri heakskiidu võime | EE.inspinre.com
Mood

Bloggeri heakskiidu võime

Bloggeri heakskiidu võime

Viis aastat tagasi, maastik reklaami ja kuulsus kinnituste oli hästi õlitatud masin, ja üks, et tarbijad üha enam kursis. Tarbijad nendel päevadel on Savvy piisavalt teada, et teie lemmik kuulsus on pööratud ilmub sel juhul, et riided anti neile vastutasuks Red Carpet pistik, ja et "Paparazzi" shot on ilmselt planeeritud foto op. Nagu kasvav umbusaldus traditsiooniliste reklaami sai kombatav, brändid pöördus varem kasutamata allikas usaldusväärsust ja autentsuse: blogija.

Aga nagu bloggers alustada oodata hüvitist nende ressurssidest ja varjatud, ja seda õigustatult, vetes blogosphere on muddied ja nende usaldusväärsust kahtluse alla. Kuigi blogijad, YouTubers ja brändid navigeerida kaardistamata territooriumil sponsoreeritud sisu, tarbijad täna silmitsi väljakutsega märkamata, kes nad saavad ja ei saa usaldada. Kas minu lemmik blogija tõeliselt niimoodi toote, või on nad makstud mainida? On tõenäoline, et see segu kahest. Ja see, kui asjad keeruliseks.

Selleks, et seda fenomeni, sest see areneb, NaturallyCurly võõrustas paneel esindajat igast huvitatud isik: blogija, brändi ja tarbija. Host, TextureMedia Inc. Asutaja ja president Michelle Breyer, juhtis arutelu vahel blogija, YouTuber ja TV isikupära Shannon Boodram, lokkis kogukonna liige ja tarbijate Jordaania Maney ja Päikesekell Brands asutaja Richelieu Dennis (of SheaMoisture ja Nuubia Heritage). 

Palju kui NaturallyCurly tegid 15 aastat tagasi, blogija platvormi tekkis siis, kui lahendus tarbija vajadust ja soovi naiste ennast väljendada ja suhelda likeminded inimest. "See, kuidas see algas," ütleb Dennis, "see oli naiste aidata naistel nuputada, kuidas lahendada oma küsimusi, eriti kui see puudutasid nende juuksed." Mitte ainult need naised oli sügav mõju nende sõbrad ja järgijaid, kui asutaja hästi meeldis brändi lokkis juuksed kogukonna Dennis tunnistab, et "me peaksime ka mõistma, et kaubamärke, mis on mõjutanud ja aidanud blogijate ja Videoblogijad benefit oluliselt. " Ja ta tunneb seda suhet läheb mõlemas suunas, "blogijate ise saanud nii rohkem tuntust, võttes mõned kuulsus ja olles mõjutatud viisil, mis on ka arenenud oma kogemusi. Kokkuvõttes ma arvan, et see on olnud väga sümbiootiline suhe, kuid ma näha, et mis on hakanud muutuma. "

Üks suurimaid muutusi ja tõepoolest kuumim teema areenil täna on küsimus hüvitist. TextureMedia Inc. President Michelle Breyer ütleb "me teame margid kompenseerivad blogijate ja Videoblogijad teame üha rohkem blogijate ja Videoblogijad tahavad hüvitist. Kuidas see mõjutab sõnum?"

Lokkis juuksed guru Shannon Boodram ütleb sõnum peaks siiski olema terve. "Ma vaatan seda maksad töömahtu, et panin, aga ma ei tunne mõjutanud, sest ma teen mu brändi teenuse ja mu publik teenust ükskõik mida ma valin öelda toode. " Dennis ja Boodram on samal lehel siin, "üks neist asjadest, mis on alati mures mind, on teil blogijate ja Videoblogijad et pühendada oma aega pühendada oma ressursse. Ja need kaubamärgid on olnud väga edukas töö põhjal, et nad olen teinud. Me isiklikult tunnen see on ebaõiglane, et nad ei osale majanduslikku kasu tehes seda rolli, "kuigi ta tunnistab, et tema isiklik seisukoht erineb teiste brändi pool seda vahetada. Mis bränd on tegelikult maksavad siin ei ole positiivne arvustus, vaid pigem "otsene juurdepääs turule" Boodram ütleb: "ja, et autentsuse on valuuta - see on, mida pakute vahetada."

See mudel vaidlustab eluiga õppinud tarbijakäitumise - kui positiivsetest arvustustest on makstud, kuidas me teame, et läbivaatamine ei teinud mõjul? Andes toote soovitused on isiklik hobi, ja üks, mida algselt ei tasuta, seal on piir edendades toote sa armastad, ja pööratakse edendada toode. Kuid Boodram väidab see ei ole peened, kuid "suur haigutav auk."

Ta võrdleb seda telereklaami, milles osalejad on makstud edendada toode, "sa tead, et ta on maksnud näitleja nii oma usaldusväärsust on õigustühine, nii kord [blogija] läbib et rida on nukk, mida te enam ei tõesti hääl blogija. Nüüd peaks televisioonis reklaame. " Kui blogijate ja professionaalne osalejate nii pööratakse täidavad sama teenust, milline on erinevus? Boodram juhib tähelepanu sellele, et reklaam ajakirjades on kohustatud avaldama, et see on makstud reklaam, "kui [blogijate] hakkavad teesklema autentsust. Kui sa omamoodi muddling kaks, siis sa ei tee oma teenust üldse." Et veelgi segasem, blogid ja YouTube koosnevad paljudest erinevatest isiksused - see on, mida me armastame neid - nii mitte iga blogija või YouTuber on sellele küsimusele läheneda samamoodi.

Nagu kaubamärkide ja blogijad teevad koostööd, et leida tasakaal sponsoreeritud kinnituste ja tõelise arvates on tarbija, mis on jäänud eristada ise vahe kaks. Õnneks Michelle Breyer arvab, et kui "Savvy tarbijat, ja ma usun, enamik naisi lokkis ja coily juuksed on väga Savvy tarbijat, et välja nuputada, kui keegi on võrdselt autentsed või mitte."

Võite vaadata täielikku paneeldiskussioon YouTube ja otsustada ise: sa tunned tegu maksavad sponsoreeritud blogide sisu ja YouTube väheneb autentsust, et keskmise? 

Vaata Panel